长期依靠代工或无技术研发、靠产品抄袭、靠低价竞争的厂家很难生存

长期依靠代工或无技术研发、靠产品抄袭、靠低价竞争的厂家很难生存

最近几年来，卫浴企业产品质量事件频出，甚至一些品牌企业也陷进质量黑榜，牺牲产品质量来换取企业效益的短利行为时有发生。此外，欧盟瓷对华瓷砖反倾销事件对陶瓷卫浴行业市场的影响也不小。行业人士表示，对于很多原来主攻欧盟市场的企业，因此纷纷转往内销市场，价格战就可能难以避免，而受最大影响的将会是长期依靠代工或无技术研发、靠产品抄袭、靠低价竞争的厂家。

大企业不参与价格战

不少企业表示，“低端价格，高端质量”是他们目前的经营理念。一些卫浴企业充分运用促销手段来吸引消费者的购买欲望。于是，从今年第二季度开始，卫浴行业大打价格战，呈愈演愈烈的态势，甚至出现马桶199元的罕见低价。

这种价格显然已经低于制造成本，对品牌的提升和产品的推广有利也有弊。最大弊端是在几乎没有什么利润回报的情况下，对企业来就是一种沉重的负担。因此，一些大的卫浴企业并不参与到这场“血拼”大战中来。

低价与同质化阻碍发展卫浴以品牌救市

中国加入WTO以后，外资卫浴品牌在中国的市场范围进一步扩大，开始向中国内地三级、四级市场甚至是县级市场挺进，与本土品牌的市场利益争夺逐渐激化。面对国际品牌的强势出击，中国卫浴行业采取了降低成本、降价促销等错方式的市场策略予以应对，品牌竞争力明显处于劣势。

企业应以品牌赢市场

如今消费者的消费模式和消费心理产生了新的变化，低价不再是消费者追求的唯一目的。人们在保护环境的同时要也更多地考虑自身的安全。低价的产品反而会给消费者带来消费疑虑，低价竞争也不能适应行业的发展。

随着人们生活水平的提高，陶瓷卫浴产品越来越受到国人的重视，消费者对陶瓷卫浴产品也越来越挑剔。在品牌竞争的时代，企业只有实现统一的品牌价值，才能更深层次满足顾客的需求，实现和消费者的良性互动。在品牌集中度低、产品同质化严重等行业现状下，企业更应注重产品研发设计和生产标准控制，用属于自己的品牌特征来赢得市场。

同质化影响行业良性发展

目前，我国卫浴行业同质化十分严重。市场行为跟风跟设计，跟热点，跟营销、产品、渠道、研发和市场等演变为模仿，造就大批的同质化。大量同质化的产品涌向市场，使得到处都是价格战，大家一方面反对同行的压价竞争，同时自己也在为同质化做着贡献，谁也一时难易跳出同质化的怪圈。这种同质化现象，影响了企业的利润收入，长期下去，行业的整体技术水平和产品质量很难有一个大的提高，严重影响了行业的良性发展。

卫浴行业模仿日益成风

业内人士对目前卫浴行业内日益成风的“模仿”感到担忧，认为这不利于整个产业的升级。“陶卫行业的相互仿造是一个很严重的问题!”小编、认为，相比其他行业，陶卫行业本身自律性比较差，抄袭、仿冒比较严重，这甚至使得许多企业都不愿意开发新产品，模仿成风对整个陶卫行业的升级起了极大的阻碍作用。

卫浴品牌缺乏明确定位

此外，卫浴行业品牌没有对自身品牌的定位以及未来发展的规划。这样的结果直接造成行业品牌形象，以及品牌联想的趋同。最典型的例子就是当箭牌在整体卫浴取得巨大成功的时候，其他佛山企业不断的跟进，甚至龙头卫浴企业也按耐不住，连连布局整体卫浴。最极端的就是最后连箭牌自己都无法管理好自己的品牌体系，让旗下品牌几乎完全同质化。

对此，企业应该注重产品创新改变这种状况。新产品的开发是企业创新能力与品牌竞争力之间相互关联、相互作用的载体，经过了起步阶段的艰苦创业，中小卫浴企业可能已经在市场上占有一席之地。资金、技术、人力等资源都具备了一定的基础。但在此时，中小卫浴企业不要满足于前期模仿和学习的成功，学习和模仿最终的目的是要创新。